PMI italiane puntano sulla pubblicità

Una recente indagine commissionata da Amazon Ads, pubblicata sul Giornale delle PMI, ha rivelato che le piccole e medie imprese italiane stanno mostrando un crescente interesse per l’utilizzo della pubblicità come strumento chiave per espandere il loro mercato sia a livello nazionale che internazionale, nonostante un periodo di crescita economica lenta. Il sondaggio, condotto tra i responsabili marketing di 300 PMI italiane, ha evidenziato un alto grado di fiducia: il 92% ritiene che la loro attuale strategia pubblicitaria sia efficace nel raggiungere nuovi clienti.

Lo studio

Secondo i risultati dello studio, più del 40% delle PMI ha aumentato la spesa pubblicitaria nell’ultimo anno, spinto principalmente dal desiderio di promuovere nuovi prodotti o servizi (45%) e migliorare la visibilità del proprio brand (35%). I canali più utilizzati includono i social media (64%), seguiti dalla ricerca online (41%) e dalla pubblicità display online (38%). Carolina Vergnano, CEO di Caffè Vergnano, ha testimoniato il successo ottenuto grazie agli annunci su Amazon, che hanno contribuito a una crescita a doppia cifra dell’azienda dal 2018. Nonostante i positivi risultati, alcune PMI rimangono prudenti: il 29% non investe affatto in pubblicità, principalmente a causa dell’incertezza riguardo al ritorno sugli investimenti passati (ROI) e ai costi considerati eccessivi. Le sfide rimangono significative, con il 34% delle PMI che trova difficile la corretta allocazione del budget pubblicitario e il 21% che ha difficoltà a misurare le performance delle campagne. Tuttavia, c’è un’ampia fiducia nel potenziale dell’intelligenza artificiale (AI): il 55% crede che l’AI possa migliorare le loro campagne pubblicitarie, mentre il 25% sta già investendo nella formazione di team dedicati all’utilizzo di questa tecnologia. Ludovic de Valon di Amazon Ads ha sottolineato come l’AI stia rendendo la pubblicità più accessibile alle PMI, permettendo loro di creare contenuti più efficaci e mirati. Guardando al futuro, il 28% delle PMI ha pianificato di investire in pubblicità sui canali TV in streaming, indicando un’evoluzione continua nelle strategie pubblicitarie delle PMI italiane. In conclusione, l’indagine evidenzia un panorama dinamico dove le PMI italiane, supportate da tecnologie innovative come l’intelligenza artificiale, stanno utilizzando la pubblicità per superare le sfide economiche e ampliare con successo i loro mercati.