Una recente indagine commissionata da Amazon Ads, pubblicata sul Giornale delle PMI, ha rivelato che le piccole e medie imprese italiane stanno mostrando un crescente interesse per l’utilizzo della pubblicit\u00e0 come strumento chiave per espandere il loro mercato sia a livello nazionale che internazionale, nonostante un periodo di crescita economica lenta. Il sondaggio, condotto tra i responsabili marketing di 300 PMI italiane, ha evidenziato un alto grado di fiducia: il 92% ritiene che la loro attuale strategia pubblicitaria sia efficace nel raggiungere nuovi clienti.<\/p>\n
Lo studio<\/strong><\/p>\n Secondo i risultati dello studio, pi\u00f9 del 40% delle PMI ha aumentato la spesa pubblicitaria nell’ultimo anno, spinto principalmente dal desiderio di promuovere nuovi prodotti o servizi (45%) e migliorare la visibilit\u00e0 del proprio brand (35%). I canali pi\u00f9 utilizzati includono i social media (64%), seguiti dalla ricerca online (41%) e dalla pubblicit\u00e0 display online (38%). Carolina Vergnano, CEO di Caff\u00e8 Vergnano, ha testimoniato il successo ottenuto grazie agli annunci su Amazon, che hanno contribuito a una crescita a doppia cifra dell’azienda dal 2018.\u00a0Nonostante i positivi risultati, alcune PMI rimangono prudenti: il 29% non investe affatto in pubblicit\u00e0, principalmente a causa dell’incertezza riguardo al ritorno sugli investimenti passati (ROI) e ai costi considerati eccessivi.\u00a0Le sfide rimangono significative, con il 34% delle PMI che trova difficile la corretta allocazione del budget pubblicitario e il 21% che ha difficolt\u00e0 a misurare le performance delle campagne. Tuttavia, c’\u00e8 un’ampia fiducia nel potenziale dell’intelligenza artificiale (AI): il 55% crede che l’AI possa migliorare le loro campagne pubblicitarie, mentre il 25% sta gi\u00e0 investendo nella formazione di team dedicati all’utilizzo di questa tecnologia.\u00a0Ludovic de Valon di Amazon Ads ha sottolineato come l’AI stia rendendo la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 accessibile alle PMI, permettendo loro di creare contenuti pi\u00f9 efficaci e mirati.\u00a0Guardando al futuro, il 28% delle PMI ha pianificato di investire in pubblicit\u00e0 sui canali TV in streaming, indicando un’evoluzione continua nelle strategie pubblicitarie delle PMI italiane.\u00a0In conclusione, l’indagine evidenzia un panorama dinamico dove le PMI italiane, supportate da tecnologie innovative come l’intelligenza artificiale, stanno utilizzando la pubblicit\u00e0 per superare le sfide economiche e ampliare con successo i loro mercati.<\/p>\n\n